互联网越来越孤岛化了

# 100.互联网越来越孤岛化了

近几十年来，互联网在不断发展，但越来越不“互联”了。

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# 几个现象

不互联的现象有：

屏蔽外链
强制登录
反爬虫

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# 屏蔽外链

目前，各大互联网巨头都在排斥外链（外部链接）。

如果内容（例如帖子、文章）里有外链，平台会做出不少限制，例如：

自动屏蔽私信功能中的引流信息
自动将链接转为纯文本，提高用户跳出成本
即使有保留外链的，在平台内打开也通常只会显示一个所谓的“安全警告”，停止访问
区别对待，不积极推广/曝光内容，甚至会删除内容、封禁用户
如果用户名或简介里包含外部信息，也会被判定为违规（我的知乎用户名和公众号同名，前不久被判违规了 🙃）
即使平台后来出了规范引流的“合法”措施，但大多得交钱
......

总之：尽可能地把用户留在自己的“数字花园”里，防止他们离开。

其实，最早的互联网并不是这样的。

随着互联网的发展，一个个巨头开始出现，它们在构筑起超级 APP 后，也筑起了一座座高墙，形成一座座山头，一个个派系，将彼此间的大门越关越严实，将“互联网”变成“互屏网”，不互通成为新共识。

筑墙史，就是半部互联网史：

2010 年，3Q 大战爆发，逼迫用户“二选一”。四年纷争后，腾讯与 360 两败俱伤。知名财经作家吴晓波曾对此分析说，经此一役，中国互联网公司之间的互相屏蔽现象，不但没有得到缓解，甚至愈演愈烈，成为一种难以更改的常态。
2013 年，淘宝对蘑菇街、美丽说等导购网站进行封杀，理由是保护卖家利益、保护消费者隐私和安全。
2014 年 4 月，阿里入股的新浪微博禁止用户在微博上推广微信公众号，违规者将面临被禁言或封号的可能。
2016 年，用户在美团点餐时出现过多次短暂无法使用支付宝支付的现象，即便解除屏蔽，支付宝支付在美团付款页面也是处于折叠状态。同样，淘宝天猫屏蔽了微信支付，还陷入“二选一”的争议旋涡；京东也屏蔽了支付宝支付。
2018 年 1 月，“头腾大战”开始。字节跳动旗下今日头条以保证广大用户阅读和观看体验为由，禁止在文章中插入微信、微博等第三方平台账户二维码。
2019 年 1 月，抖音发布声明称，公司接到大量用户反馈，新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音；后来还发布了《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》的推文，甚至被印刷成了纸质书。
2021 年，美团因强迫商家“二选一”，要求合作商家只能入驻自己这一家电商平台，不能同时入驻竞争对手平台，被饿了么起诉，被判为不正当竞争，赔偿上百万元。
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国外平台也是如此：

2012 年，iOS 6 发布，苹果引入自家地图，拿掉了谷歌地图。后来更是将浏览器默认搜索引擎从 Google 变成 Safari。
2015 年，一款叫 Meerkat 的视频直播应用大火，可以说是移动直播元祖；通过与 Twitter 同步，用户可一键将自己的视频直播内容分享到社交网络上。没过多久，Meerkat 被 Twitter 封杀，逐渐淡出人们的视线。
2017 年，脸书（Facebook）出台了一项政策：只要帖子里面有（外部）链接，就会减少这个帖子的曝光。
......

当我们跳出事件本身，不难发现，屏蔽不是某些公司的专利，而是互联网巨头的防卫利器，都或多或少、或早或晚参与了其中，没有谁比谁更公正，也没有谁比谁更道德。

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# 强制登录

各大平台除了屏蔽外链，还开始要求强制登录。例如用浏览器访问，如果不登录，平台会：

不给看完整内容，例如知乎，贴吧，微博......
大部分功能不能用，例如 CSDN 得登录才能复制代码，WPS 得登录才能编辑文档，B 站得登录才能看高清......
浏览内容时，频繁弹窗要求登录。网易云 Web 端不能完整显示歌单，喜马拉雅 Web 播放受限，咸鱼下架 Web 端变成纯 App......
有时候登录了还不行，还必须得用 APP，例如大众点评
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网友们也不惯着：你有张良计，我有过墙梯啊！例如通过技术手段跳过，甚至自行开发第三方 APP......

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# 反爬虫

曾经，搜索引擎是流量入口。

但如果把内容开放给搜索引擎，就意味着某种程度的「让利」：虽然增加了曝光，但损失了更为重要的用户习惯。

例如，早在 2007 年，淘宝就屏蔽了百度，为的就是：用户网购会习惯性地想到淘宝，而不是搜索引擎。从如今来看，淘宝的目的达到了。

除此之外，还有：

2014 年的公众号，拒绝搜狗外的任何搜索引擎抓取
2021 年的抖音、2023 年的小红书，禁止搜索引擎爬虫
2024 年的知乎，不仅屏蔽了谷歌和必应搜索，即使通过搜索引擎打开，内容也是乱码：

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# 起因

为什么会产生这种现象呢？那一切都怪资本吗？不然，筑起的高墙也能一定程度上帮助企业保护自己，维护自己的发展。

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# 商业的本质是残酷

在互联网早期扩张阶段，筑墙无可厚非，毕竟残酷性才是商业的本质。

之前提到过，2015 年的明星产品、移动直播元祖 Meerkat，在推出后火速蹿红，获得上百万用户，其背后团队也迎来了 1200 万美元的风投。

但无奈，Meerkat 的成功转瞬即逝。直播这块蛋糕也立刻被社交大户 Twitter、Facebook 相中，分别推出了自家直播软件：Periscope、Facebook Live，且对 Meerkat 实行了屏蔽。

后来，Meerkat 的下载排名呈整体下滑趋势，一年后被迫下架。

互联网企业之间的竞争是非常残酷的，这点从刚刚提到的“筑墙史”也能看出来，这里就不重复了。

结果就是如今的局面，马太效应，强者愈强，弱者愈弱；垄断 + 资本的威力是巨大的。

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# 技术封建主义

2024 年，一本书在在国外非常走红，因为它提出了一个全新观点。

它的书名就叫《技术封建主义》（Techno Feudalism），即技术导致的封建主义。

作者是雅尼斯·瓦鲁法基斯（Yanis Varoufakis），希腊经济学家，曾被 Valve 公司（世界最大游戏平台 Steam 的创造者）聘用，后来成为希腊的财政部长，离任后写了这本书。

历史上，封建主义盛行在中世纪的欧洲，指的是大地主（又称为领主）占有大片土地，控制土地上的一切，农民也变成领主的私人财产（即农奴）。

这跟现在的互联网有相似之处：互联网虽然大，但是占有统治地位的，就是那几家公司：谷歌、苹果、微软、亚马逊、Meta......它们是互联网领主，瓜分了大部分的数字领地。

在自己的领地上，它们就是掌管一切的王。

这本书进一步说，广大的网民实际上是数字农奴（又称云奴） 。你在人家的领地里发帖子、上传照片视频，就是为领主工作。你拿不到多少回报，你的免费劳动只是为领主的公司增加价值。

久而久之，你甚至还会产生心理依赖，一天不去领主的土地看看，心里就会万分失落。

这些数字领主有强烈的领地意识，造出了高高的围篱，防止自己的数字资产（数据）流出，或者领地被其他公司侵占。

如果你要使用某个领主的领地，必须交付地租（使用费）。比如，你要把自己的 App 放在苹果应用商店出售，就必须把 30% 的收入交给苹果。这是苹果对它的数字领地收取的地租，跟中世纪的封建制度一模一样。

作者瓦鲁法基斯建议，为了打破技术封建主义，防止数字领主的出现，政府必须实行一些强制措施。

（1）征收云税，降低数字领主获取的云地租。

（2）推行统一的数字身份，不要让每个网站都推行自己的用户体系。一旦用户使用谷歌、微软、苹果等大公司的用户身份，他就会依赖这些大公司，不得不受制于它。设想一下，如果某一天你突然失去了微信账户，生活会多么不方便。

（3）推行数据共享。用户在某个应用产生的数据，应该可以移植到其他应用。比如，你在推特发的帖子，应该可以移植到其他社交媒体。这样就避免了数据被数字领主垄断。

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# 反灰黑产

网络黑灰产，早已是一个严峻的社会问题，也是各互联网平台面临的棘手问题。

2016 年，对抗灰黑产被阿里提到关系到整个“双 11”生死存亡的层面。

《2018 网络黑灰产治理研究报告》显示，2017 年中国网络安全产业规模仅为 450 多亿元，而黑灰产早已达千亿元规模。

修筑防灰黑产的墙，比修筑屏蔽外链的墙要更难。开放外部链接，各个平台上的营销广告、网络诈骗、隐私泄露等问题会变得更严重；反灰黑产成为各个平台更加紧迫的任务，这是一项需要长期投入财力和人力的工程。

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# 存量时代

当前互联网已经慢慢从增量时代迈向存量时代。

我国每年都会发布《中国互联网络发展状况统计报告》。根据最新的报告，截至 2024 年 6 月，我国网民规模近 11 亿人，较 2023 年 12 月增长 742 万人，互联网普及率达 78.0%。

当下，除去老人和小孩，几乎人人都是网民，中国互联网行业从增量时代迈向存量时代，共同面临如何寻求增量的问题。

用户增长见顶后，互联网大厂们想了很多办法，比如攻占下沉市场、出海，更多的是在想办法提高用户使用 App 的时间，实现流量内部流转：

阿里巴巴已经不是早期的电商，在电商平台外，还有发展支付、供应链金融、物流。
腾讯也不是只做社交，在发展游戏、电商、视频等社交衍生的周边业务。
百度不再局限于搜索，在地图、视频等业务上多点开花
字节除了做内容，还在积极布局电商、社交等业务
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主打的就是沾边更多的领域，尽可能多地吸引用户。

就比如之前短视频很火，而如今，你甚至可以在支付宝里刷短视频；近两年微信也开始搞视频号了。

此外，目前 AI 可以实时生成内容，更没有必要让用户访问外部内容了。

就连谷歌这种搜索引擎，也在防止用户跳出。搜索时，谷歌会直接显示一段 AI 生成的内容总结，避免你去点击外部链接：

在越来越内卷的赛道里，彼此关系更多是零和博弈：一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为零，双方不存在合作的可能。

在这种情况下，攻城者更加激进，守城者也会更敏感，高墙就是一种非常有效的方法。

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# 后果

那么，这种情况对我们有什么影响呢？

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# 对用户的影响

我曾在网上看到过一个经历，不知道真伪，但很符合现状：

今天涨见识了：一位小红书网友因为很喜欢我写的一篇分享，送给我一张脱口秀门票。我很开心。

到了现场门口，这位网友给我发门票二维码我等了半天没收到。直到她问我“进场了吗”我才反应过来二维码被小红书屏蔽了。

于是想换成微信联系。我把微信号发给她，她也收不到。

我直接通过小红书拨打语音给她，我这边显示对方未接通，她那边则根本没有收到语音提醒。

我发手机号码给她，当然还是收不到。

甚至连“这条信息你能看到吗”的文字，也看不到。

没有发送失败提醒、没有违规提示、没有“仅自己可见”标识。

什么都没有。

我以为她收到了我的消息。对方也以为我收到了她的消息。我们就这样驴唇不对马嘴地努力了二十分钟，最后终于拼凑出一个完整的信息，加上了微信发了门票。其中难度堪比密室逃脱。

小红书像防贼一样地防着用户们交换联系方式，简直滴水不漏。但讽刺的是，一开始，我们其实根本没想过要互加微信。这其中任何一个环节，如果有一方没有坚持追问，那就真的断联了。

我会以为我遇见了骗子，她会以为我顺利拿到了票。一个本来很美好的分享会因为平台的信息屏蔽而变成“骗局”。

这是每个人都可能会经历的事情。

又比如，我在写公众号写文章时，只能输入平台内部的链接，否则不予提交：

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如果想要分享某些商品到其他平台，得做“乱码”处理：

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# 企业的权利扩大

现在的人们，每天大约使用多少个互联网服务（网站或者 App）？大部分人的答案恐怕不会超过 10 个，尽管手机上装满了 app，但实际高频使用的，就那么几个。

美国人就是 Google / Facebook / Amazon / Instagram… 中国人就是 BAT 系列、微信、天猫，再加上一个美团。

这几乎是全球同步的趋势，人们使用的互联网服务越来越集中了。

互联网中心化之后，用户甚至企业的利益就开始不断被侵犯：

你分享一篇文章，几分钟后可能就被删除了。除了“根据法律法规”删除文章之外，一个企业可以创造无数理由，轻松让自己平台上的内容消失。
用户或企业上架了一款 APP 到苹果，得交税，得按苹果的规矩来。以前，微信公号内的打赏功能被关闭过，《王者荣耀》也曾因热更新功能，被苹果威胁下架。
用户在网盘里面存放的数据，可能一个“法律法规”就通通失效了，数据也就很难拿回来了
贴吧曾经有非常多优秀的帖子，但随后 2017 年的帖子都被屏蔽，原因不明。
你可能购买过不少数字产品：音乐、电影、游戏、软件... 但很多时候，用户并不是真正拥有这些产品。即使不算帐号被封的极端情况，这些东西仍然可能会突然消失，比如版权方撤回了版权。企业说，你购买的只是使用权，我有权禁止你使用
......

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一家企业拥有如此巨大的权利，这是计算机发展历史上从来没出现过的，甚至可能在人类历史上都是罕见的。

到了这个地步，企业除了决定人们能看到什么，还可以用更巧妙的方式决定如何看，最终可以微妙改变人们对很多事情的态度。

还记得前不久钟睒睒喊话抖音吗？

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此外，用户使用服务过程中创造的数据，理论上说它当然属于用户，但实际上用户拿不到它，甚至没法备份它，只能被企业所用。一个比较直观的例子：你能轻易地备份自己的朋友圈吗？

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# 没有链接的互联网

大型互联网平台都在排斥链接。它们的共识就是，必须把用户留在自己的花园，防止他们离开。这种情况，将来恐怕愈演愈烈。

没有链接可点击，这将彻底改变互联网生态。有一篇文章 (opens new window)列出这种趋势的七大后果，总结得很好：

（1）独立网站会消失，因为没有流量来源了。所有人都依赖大平台，只能在平台上发布内容，否则没人能看到。

（2）数字出版行业终结，因为不需要单独的出版环节了，直接发布到大平台就可以了。

（3）域名不再具有价值，因为小网站不管采用什么域名，都没有访客。大多数域名注册商会关门。

（4）网络托管业务将会收缩，因为网站数量将减少，个人架设网站的需求越来越少。

（5）独立的互联网广告业也会消失。所有的互联网广告，都将由平台控制，独立的广告联盟一钱不值。小网站也不可能通过互联网广告赚到钱。

（6）SEO 无用了。小网站没有流量了，优化搜索引擎的排名有何意义呢？

（7）信息表面化。因为用户不太可能在平台上贡献深层次的详细内容，所以平台提供的大多是表面信息，能够帮助用户的深层次的内容将难找到。

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# 全面弱智？

既然提到了信息表面化，就不得不提，新加坡知名学者郑永年最近很火的一段话了。

“中国很快将面临一个全面弱智的时代，因为短视频的快速崛起，它的最大后果，是让一群低学历、低素质、无底线的人成为舆论的主流，让谣言、仇恨、戾气替代真相、正义、文明。”

郑永年教授的观点虽然刺眼了，但也为我们敲响了警钟。

我们不能忽视短视频、八卦这些“奶头乐”带来的负面影响，但也不能一概而论地认为我们正在步入一个全面低智的时代。

对于个人来说，努力学习、阅读深层次的内容是对抗“奶头乐”最有力的武器。

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# 最后

随着规模的扩大，市场经营者寡头化、垄断，对整体而言是不利的：

对用户来说，寡头们会变本加厉地构筑高墙，让各 APP 互联互通越来越不可能，进而失去用户体验。
对企业来说，市场份额都被寡头们占领了，获客成本激增，需要更多的资金

这无论对消费者，还是真正有创造力的生产者，无疑都是一种伤害。

经济的本质与规律从不会改变。十年前国家对互联网经济无限宽容，是因为它还没有到达自身的极限。极限之前，对社会经济产生积极作用，极限之后，只有阻碍与伤害。 此时迎来的就是监管与疏导。

这与 1890 年美国反垄断浪潮时，诞生了世界上最早的反垄断法《谢尔曼法》如出一辙。

在 2021 年，工信部就开始牵头取消外链限制：

各大平台屏蔽外链的做法，给人们带来了极大的不便。取消屏蔽外链的呼声已久，对于网友而言，不用在各大平台间通过乱码的口令跳转，无疑更方便；对于在各个平台间被迫“二选一”的商家，平台间打通显然也是更好的。

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而对于强制登录，政府也出手了：在 2022 年就已经开始召开会议。从目前的结果来看，我们还需努力。

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最后，我相信互联网的未来一定会更好。但它不会自动变好，只会因为我们的努力而变好。

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# 参考

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上次更新: 2024/12/6 11:59:03

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